作為2015年的年度熱詞，“跨境電商”在進(jìn)入2016年的第一次國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上就成為焦點(diǎn)，常務(wù)會(huì)議決定對(duì)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)進(jìn)行擴(kuò)容。近期跨境電商圏又有爆炸性新聞傳出：近4000家跨境電商獨(dú)立網(wǎng)站（以婚紗禮服為主）被一家美國(guó)企業(yè)控訴。同時(shí)，這些企業(yè)的PayPal賬戶(hù)將可能被凍結(jié)，被告原因可能與侵權(quán)有關(guān)。

婚紗品類(lèi)被大規(guī)�！皣恕�

據(jù)了解，此次近4000家網(wǎng)站涉嫌侵犯美國(guó)一家婚紗公司的著作權(quán)，且部分網(wǎng)站的Alexa全球排名在1萬(wàn)以?xún)?nèi)�！斑@類(lèi)現(xiàn)象在跨境電商出口領(lǐng)域并不多見(jiàn)�！币幻麡I(yè)內(nèi)資深專(zhuān)家表示。如此大規(guī)模對(duì)中國(guó)婚紗品類(lèi)進(jìn)行“圍剿”已經(jīng)不是第一次。早在幾年前，美國(guó)婚紗企業(yè)曾經(jīng)聯(lián)合控告中國(guó)婚紗侵權(quán)，當(dāng)時(shí)一度將中國(guó)跨境電商婚紗行業(yè)打到谷底，甚至于第三方平臺(tái)都束手無(wú)策，只能以下架方式處理，如今又是侵權(quán)的“火”燒到了獨(dú)立垂直網(wǎng)站。

據(jù)了解，多數(shù)獨(dú)立網(wǎng)站賣(mài)家并沒(méi)有事先得到通知，賬號(hào)服務(wù)器權(quán)限就被直接轉(zhuǎn)移到Godaddy（全球最大域名注冊(cè)商），也就意味著被直接回收，無(wú)法正常使用。同樣有不少企業(yè)原本將在年末時(shí)提現(xiàn)，以為來(lái)年的布局做準(zhǔn)備，此次所受打擊巨大。以平均一家企業(yè)損失2萬(wàn)美元保守估算，此次案件涉及金額8000萬(wàn)美元，是自去年年末“美國(guó)亞馬遜大批量下架平衡車(chē)”案件后的又一大要案。

接下來(lái)如何應(yīng)對(duì)是這些跨境電商企業(yè)亟須解決的問(wèn)題，收到郵件的企業(yè)表示將力所能及地提供證據(jù)表明并非侵權(quán)。據(jù)專(zhuān)業(yè)律師分析，針對(duì)已經(jīng)被起訴的商家應(yīng)當(dāng)迅速成立一個(gè)聯(lián)盟，聘請(qǐng)中國(guó)和美國(guó)的律師一起進(jìn)行應(yīng)訴，找出自己并未侵權(quán)的證據(jù)，積極應(yīng)對(duì)這突如其來(lái)的變故。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)“痛點(diǎn)”是轉(zhuǎn)型關(guān)鍵

與此前大熱的跨境電商綜合試點(diǎn)開(kāi)展的保稅備貨進(jìn)口業(yè)務(wù)不同，此次案件所涉的跨境電商企業(yè)主要從事跨境電商出口業(yè)務(wù)，并不受跨境電商試點(diǎn)城市和綜合試驗(yàn)區(qū)的限制，在全國(guó)范圍內(nèi)都可開(kāi)展。因此這類(lèi)案件對(duì)試圖通過(guò)跨境電商促進(jìn)外貿(mào)轉(zhuǎn)型、提升競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)外貿(mào)來(lái)說(shuō)意義更為特殊。“這個(gè)案件對(duì)美國(guó)婚紗行業(yè)沖擊太大了。打個(gè)比方，人家賣(mài)1000美元，我們的跨境電商企業(yè)只賣(mài)100美元，還是同款�！币幻缇畴娚填I(lǐng)域的專(zhuān)家表示，巨大的價(jià)格差使得一些最早從事跨境電商出口的中國(guó)網(wǎng)站獲利匪淺�！暗F(xiàn)在這個(gè)階段，通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)去贏得市場(chǎng)已經(jīng)行不通了，同類(lèi)的中國(guó)企業(yè)互相打壓價(jià)格，企業(yè)自身利潤(rùn)下降不說(shuō)，還會(huì)被國(guó)外盯上�！睂�(zhuān)家補(bǔ)充道。據(jù)參與此前“平衡車(chē)案”的律師透露，國(guó)外已經(jīng)有大量的公司盯著中國(guó)不重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的這一弊端來(lái)大賺一筆�！斑@類(lèi)案件的癥結(jié)在于沒(méi)有理順商業(yè)秩序和競(jìng)爭(zhēng)秩序�！睂�(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國(guó)際商務(wù)與經(jīng)濟(jì)合作學(xué)系主任王健表示，“中國(guó)的外貿(mào)企業(yè)需要從知識(shí)產(chǎn)權(quán)入手，建立自己的品牌，而從更遠(yuǎn)的角度看，中國(guó)到了規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)秩序的時(shí)候了�！睋�(jù)了解，這起案件有可能導(dǎo)致美海關(guān)一段時(shí)間內(nèi)大量封殺從中國(guó)跨境電商渠道出口的婚紗類(lèi)產(chǎn)品。